13 Objetivos de Sitio Web Para Establecer y Enfocarse

Establecer y esforzarse por los objetivos correctos del sitio web es una parte clave de la gestión del sitio web. Los objetivos le ayudan a medir el éxito y tomar decisiones informadas a medida que su sitio crece.

Este artículo comparte 13 objetivos de sitios web para establecer y enfocar. Los objetivos incluyen mejorar la clasificación de búsqueda, mejorar la calidad del contenido, mejorar las tasas de conversión y aumentar el número de suscriptores de correo electrónico. Definimos cada objetivo y su importancia, luego explicamos métodos específicos para lograrlos y cómo medir sus resultados. Terminamos discutiendo la importancia de los objetivos del sitio web y cómo establecer los suyos propios. ¡Vamos!

1. Mejorar la clasificación de búsqueda

El primer objetivo a establecer y enfocar es mejorar la clasificación de búsqueda. La clasificación de búsqueda se refiere a la posición que ocupa su sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). El objetivo es aumentar la visibilidad de su sitio web al clasificar más alto en los resultados de búsqueda y, por lo tanto, atraer más tráfico orgánico.

Para mejorar las clasificaciones de búsqueda, concéntrese en 3 elementos de SEO (Optimización de motores de búsqueda): SEO en la página, SEO fuera de la página y SEO técnico. El SEO en la página implica optimizar páginas web individuales para clasificar más alto. Dos estrategias comunes son el uso de palabras clave relevantes en el contenido y las etiquetas meta, y la mejora de la calidad y estructura del contenido. El SEO fuera de la página se refiere a las acciones realizadas fuera de su sitio web para impactar las clasificaciones. Dos estrategias comunes son la creación de enlaces entrantes de alta calidad y la participación en las redes sociales. El SEO técnico se enfoca en la infraestructura del sitio web. Dos estrategias comunes son mejorar la velocidad de carga del sitio y garantizar la compatibilidad con dispositivos móviles.

Mida el éxito de este objetivo rastreando las clasificaciones de palabras clave y el tráfico orgánico a través de herramientas como Google Analytics, Ahrefs y Google Search Console. La mejora exitosa de las clasificaciones de búsqueda se indica mediante un aumento en el tráfico orgánico y posiciones más altas de su sitio web en las SERP. El tráfico orgánico es el tráfico que llega a su sitio a través de resultados de búsqueda no pagados. Las clasificaciones más altas de SERP significan que su sitio web aparece más cerca de la parte superior de los resultados de los motores de búsqueda.

2. Mejorar la calidad de su contenido

El segundo objetivo a establecer y enfocar es mejorar la calidad de su contenido. El objetivo es garantizar que esté produciendo recursos genuinamente valiosos para su público objetivo. Esto le ayuda a atraer visitantes y fomenta las visitas repetidas. El contenido de alta calidad también beneficia al SEO al aumentar la cantidad de tiempo que los usuarios pasan en la página (tiempo de permanencia) y obtener enlaces entrantes.

Para mejorar la calidad del contenido, concéntrese en tres áreas clave. Primero, investigue a fondo su tema para asegurarse de tener una comprensión profunda del nicho. Consultar informes de la industria, artículos académicos y expertos garantiza que está proporcionando contenido valioso que supera a sus competidores. En segundo lugar, mejore su contenido existente con fotos de alta calidad, infografías y contenido de video. Tercero, actualice su contenido regularmente para mantenerlo fresco y relevante.

Mida el éxito de este objetivo monitoreando las métricas de participación del usuario, como la duración promedio de la sesión, la tasa de rebote y los compartidos en redes sociales. La duración promedio de la sesión significa el tiempo promedio que los usuarios pasan en su sitio. La tasa de rebote significa el porcentaje de visitantes que se van después de ver solo una página. Los compartidos en redes sociales se refieren a la cantidad de veces que se comparte su contenido en las redes sociales. La mejora exitosa de la calidad del contenido se indica mediante duraciones de sesión promedio más largas, tasas de rebote más bajas y más compartidos en redes sociales.

3. Agregar un blog

El tercer objetivo a establecer y enfocar es agregar un blog. Un blog es una sección de su sitio web que se actualiza regularmente con artículos o publicaciones escritas de manera conversacional. Los objetivos de un blog incluyen compartir pensamientos, demostrar experiencia y atraer a los lectores. También son una excelente manera de mejorar las clasificaciones de búsqueda.

Para agregar un blog, siga nuestra guía de 10 pasos sobre crear un blog. Hemos recomendado el uso de WordPress. Cuando su blog esté en vivo, cree un calendario de contenido y comience a publicar contenido regularmente.

Mida el éxito de este objetivo rastreando el tráfico del sitio web a su nuevo blog a lo largo del tiempo. Los comentarios de los lectores y los compartidos en redes sociales de sus publicaciones de blog también indican si están resonando. Agregar un blog con éxito generalmente resulta en un aumento del tráfico, la participación activa de los lectores y el intercambio de su contenido.

4. Aumentar visitantes únicos del sitio web

El cuarto objetivo a establecer y enfocar es aumentar los visitantes únicos del sitio web. Los visitantes únicos son individuos distintos que visitan su sitio dentro de un período de tiempo específico. El objetivo es aumentar esta cifra porque significa que está ampliando el alcance de su audiencia, lo que podría aumentar las ventas.

Para aumentar los visitantes únicos del sitio web, concéntrese en 3 áreas. Primero, use estrategias de SEO para mejorar la visibilidad. En segundo lugar, aproveche el marketing digital para generar tráfico. El marketing digital se refiere a los esfuerzos de marketing en línea, incluidas las redes sociales, el marketing por correo electrónico y la publicidad paga. En tercer lugar, cree páginas de destino específicas que atiendan a segmentos de audiencia específicos y sus necesidades. Las páginas de destino específicas están diseñadas para convertir visitantes al proporcionar contenido relevante y llamadas a la acción claras.

Mida el éxito de este objetivo monitoreando las métricas de visitantes únicos en Google Analytics. Para verificar esta métrica, inicie sesión en Google Analytics, seleccione el rango de fechas deseado y navegue a «Audiencia» > «Descripción general». Compare el número de visitantes únicos durante varios períodos de tiempo (semanas, meses, años) para realizar un seguimiento del crecimiento. El aumento exitoso de visitantes únicos del sitio web se indica mediante un aumento en esta cifra a lo largo del tiempo.

5. Aumentar las vistas de página

El quinto objetivo a establecer y enfocar es aumentar las vistas de página. Las vistas de página son una métrica que indica la cantidad de veces que se ven las páginas de un sitio dentro de una duración determinada, independientemente de si las vistas son de visitantes únicos. El objetivo es aumentar las vistas de página porque las vistas de página más altas generalmente se correlacionan con un mayor compromiso y un mayor potencial de ingresos.

Para aumentar las vistas de página, concéntrese en dos áreas clave. Primero, agregue más páginas para proporcionar más contenido para que los visitantes lo vean. En segundo lugar, trabaje en aumentar su tráfico general optimizando su contenido para que se clasifique más alto en las páginas de los motores de búsqueda.

Mida el éxito de este objetivo monitoreando el número de vistas de página en herramientas de análisis como Google Analytics. Navegue a la sección «Comportamiento» y seleccione «Descripción general» para ver el total de vistas de página durante un período específico. Esta métrica también es muy útil para profundizar en sus análisis para ver qué páginas específicas están obteniendo vistas o no están obteniendo vistas. Esto luego ayuda con otras tareas de administración de sitios web, como la optimización de contenido y la vinculación interna. El logro exitoso de este objetivo se indica mediante un aumento en la cifra total de vistas de página a lo largo del tiempo.

6. Aumentar páginas por sesión

El sexto objetivo a establecer y enfocar es aumentar las páginas por sesión. Las páginas por sesión indican el número promedio de páginas que ve un usuario antes de abandonar su sitio. Este es un indicador positivo de la calidad de la experiencia del usuario dentro de una sola visita. El objetivo es alentar a los visitantes a explorar más su sitio y, por lo tanto, aumentar las posibilidades de conversión.

Este objetivo está estrechamente relacionado con el objetivo anterior de «aumentar las vistas de página», pero muestra una mejor imagen de qué tan útil encuentran los visitantes su sitio y la efectividad de sus CTA y el texto de anclaje a los enlaces internos. Aumentar las páginas por sesión es un objetivo equivalente a «reducir la tasa de rebote». Reducir la tasa de rebote significa reducir el porcentaje de visitantes que aterrizan en una página web pero se van sin hacer clic en nada ni visitar otra página.

Para aumentar las páginas por sesión (también conocido como reducir la tasa de rebote), concéntrese en 3 áreas clave. Primero, audite y optimice la experiencia del usuario usando nuestra lista de verificación de diseño UX. Esto incluye verificar la velocidad de su sitio web para asegurarse de que se cargue rápidamente. Segundo, audite el contenido del sitio web para garantizar que sea atractivo y relevante para lo que está buscando su público objetivo. Tercero, optimice la vinculación interna para fomentar la exploración, como proporcionar sugerencias de contenido relacionado al final de los artículos.

Mida el éxito monitoreando las métricas de tasa de rebote y páginas por sesión en Google Analytics en «Audiencia» > «Descripción general». La mejora exitosa se indica mediante una tasa de rebote decreciente y un número creciente de páginas por sesión a lo largo del tiempo. Una buena tasa de rebote suele estar entre el 26 % y el 40 % según HubSpot.

7. Mejorar el retorno del gasto publicitario (ROAS)

El séptimo objetivo a establecer y enfocar es mejorar el retorno del gasto publicitario (ROAS). ROAS mide los ingresos generados por cada euro gastado en publicidad. El objetivo de este KPI (indicador clave de rendimiento) es maximizar la eficacia de su presupuesto publicitario, lo que conduce a una mayor rentabilidad.

Para mejorar el ROAS, concéntrese en dos áreas clave. Primero, oriente los anuncios con mayor precisión utilizando análisis de datos de herramientas como Google Analytics y Facebook Insights. Analizar el comportamiento, las preferencias y la demografía del cliente le permite crear anuncios más relevantes. En segundo lugar, optimice continuamente los elementos creativos y las ubicaciones de los anuncios. Esto implica realizar pruebas A/B de anuncios, lo que significa crear múltiples versiones de un anuncio para ver cuál funciona mejor.

Mida el éxito de este objetivo calculando el ROAS usando la fórmula: ingresos divididos por gastos publicitarios al final de la campaña. Un buen rango de ROAS suele estar entre 4:1 y 10:1, lo que significa que por cada euro gastado, gana entre 4 € y 10 € en ingresos. Lograr un ROAS de 4:1 o superior es aceptable en la mayoría de las industrias según BigCommerce.

La mejora exitosa se indica mediante un aumento en esta cifra a lo largo del tiempo, lo que demuestra que los anuncios de su sitio web están generando más ingresos en relación con el costo.

8. Mejorar la tasa de conversión

El octavo objetivo a establecer y enfocar es mejorar la tasa de conversión. La tasa de conversión es el porcentaje de visitantes que completan una acción deseada en su sitio, como realizar una compra o registrarse. El objetivo es aumentar este porcentaje para acercarlo a sus objetivos comerciales más grandes, como generar ventas o generar clientes potenciales.

Para mejorar las tasas de conversión, concéntrese en dos áreas clave. Primero, recorra todo el recorrido del visitante para optimizar la experiencia del usuario. Use CTA claros y asegúrese de que el proceso de pago sea perfecto. En segundo lugar, agregue prueba social, como reseñas de clientes y distintivos de confianza.

Mida el éxito de este objetivo rastreando las tasas de conversión a través de Google Analytics. Compare las tasas de conversión a lo largo del tiempo para medir la mejora. Las mejoras exitosas en las tasas de conversión se ven como porcentajes más altos de visitantes que completan las acciones deseadas.

9. Mejorar el valor de por vida del cliente

El noveno objetivo a establecer y enfocar es mejorar el valor de por vida del cliente (CLV). CLV representa los ingresos totales que genera un cliente durante su relación con su negocio. El objetivo es aumentar el valor que aporta cada cliente, lo que aumenta la rentabilidad general.

Para mejorar el valor de por vida del cliente, concéntrese en tres áreas clave. Primero, implemente programas de lealtad para fomentar compras repetidas. Segundo, utilice técnicas de venta adicional y ofertas combinadas. Tercero, brinde un excelente servicio al cliente para fomentar relaciones a largo plazo.

Mida el éxito de este objetivo calculando los ingresos promedio por cliente a lo largo del tiempo. Por ejemplo, si un cliente gasta 100 € por compra y realiza cinco compras durante su vida útil, su CLV es de 500 €. Compare esta métrica en diferentes períodos para evaluar el crecimiento.

La mejora exitosa del valor de por vida del cliente se indica mediante un mayor ingreso promedio por cliente, lo que indica una mayor lealtad del cliente.

10. Aumentar el número de seguidores en redes sociales

El décimo objetivo a establecer y enfocar es aumentar el número de seguidores en las redes sociales. Los seguidores de las redes sociales son usuarios que se suscriben a sus perfiles sociales como Facebook, Twitter e Instagram. El objetivo es expandir su alcance en línea haciendo crecer su base de seguidores, lo que aumenta la visibilidad de la marca fuera de su propio sitio web.

Para aumentar el número de seguidores en las redes sociales, concéntrese en dos áreas. Primero, cree contenido atractivo y compartible que resuene con su público objetivo. En segundo lugar, ejecute campañas. Esto incluye comprar anuncios, trabajar con influencers y ejecutar incentivos para seguidores como sorteos.

Mida el éxito de este objetivo rastreando el crecimiento de seguidores en los paneles de análisis de las plataformas de redes sociales. El aumento exitoso de su número de seguidores en las redes sociales se indica mediante un crecimiento constante de suscriptores.

11. Mejorar la participación en redes sociales

El undécimo objetivo a establecer y enfocar es mejorar la participación en las redes sociales. La participación en las redes sociales se refiere a me gusta, comentarios, compartidos en sus perfiles sociales. El objetivo aquí es construir una audiencia leal y activa.

Para mejorar la participación en las redes sociales, concéntrese en dos áreas clave. Primero, publique regularmente y en los momentos óptimos cuando su audiencia está más activa. En segundo lugar, fomente la interacción iniciando conversaciones, haciendo preguntas y respondiendo rápidamente a los comentarios o consultas.

Mida el éxito de este objetivo monitoreando las métricas de participación en el panel de análisis de sus redes sociales. Por ejemplo, use Facebook Insights para ver la pestaña «Participación», que proporciona métricas detalladas sobre cómo los usuarios interactúan con sus publicaciones. Ajuste su estrategia en función de estos conocimientos para impulsar aún más el compromiso. Una buena tasa de participación está entre el 1 y el 5 % según HootSuite, pero esto se vuelve más difícil cuanto mayor sea su número de seguidores. La mejora exitosa de la participación en las redes sociales se indica mediante un aumento en los porcentajes de participación en cualquiera o todas las plataformas.

12. Aumentar el número de suscriptores de correo electrónico

El duodécimo objetivo a establecer y enfocar es aumentar el número de suscriptores de correo electrónico. Los suscriptores por correo electrónico son visitantes que se registran para recibir sus comunicaciones por correo electrónico. El objetivo aquí es hacer crecer su lista de correo electrónico para futuras actividades de marketing.

Para aumentar el número de suscriptores de correo electrónico, concéntrese en dos áreas clave. Primero, ofrezca contenido valioso o incentivos a cambio de enviar su dirección de correo electrónico. 3 ejemplos de incentivos son libros electrónicos gratuitos, descuentos exclusivos o acceso a contenido premium. En segundo lugar, use ventanas emergentes estratégicamente ubicadas y formularios de registro en su sitio web.

Mida el éxito de este objetivo rastreando el crecimiento de su lista de correo a través de plataformas de marketing por correo electrónico como MailChimp, MailerLite o ActiveCampaign. Estas plataformas proporcionan análisis detallados sobre el crecimiento de suscriptores y las fuentes de registro. El aumento exitoso del número de suscriptores por correo electrónico se indica mediante un aumento en su recuento de suscriptores, lo que indica una captura y conversión efectivas de visitantes.

13. Mejorar la tasa de apertura de correos electrónicos y la tasa de clics

El decimotercer objetivo a establecer y enfocar es mejorar la tasa de apertura de correo electrónico y la tasa de clics. La tasa de apertura es el porcentaje de correos electrónicos abiertos del total de correos electrónicos enviados. La tasa de clics (CTR) es el porcentaje de clics en los enlaces dentro de los correos electrónicos del total de correos electrónicos abiertos. El objetivo aquí es mejorar la efectividad del marketing por correo electrónico, ya que miden qué tan bien su audiencia interactúa con los correos electrónicos y realiza las acciones deseadas.

Para mejorar la tasa de apertura de correo electrónico y la CTR, concéntrese en dos áreas clave. Primero, escriba líneas de asunto convincentes. Use un lenguaje orientado a la acción y cree una sensación de urgencia o curiosidad para aumentar las tasas de apertura. En segundo lugar, personalice el contenido del correo electrónico utilizando los nombres de los suscriptores y adaptando el contenido a sus intereses. Esto impulsa tanto las tasas de apertura como las CTR.

Mida el éxito de este objetivo rastreando ambas métricas a través de su plataforma de marketing por correo electrónico. La tasa de apertura de correo electrónico óptima es del 34,23 % según MailChimp. La CTR óptima para una campaña de marketing por correo electrónico es del 2,66 % según MailChimp. La mejora exitosa de estas tasas se indica mediante un aumento en ambos porcentajes a lo largo del tiempo.

¿Por qué son importantes los objetivos del sitio web?

Los objetivos del sitio web son importantes por cuatro razones. En primer lugar, proporcionan dirección y objetivos medibles para su sitio. En segundo lugar, los objetivos claros ayudan a realizar un seguimiento del progreso y hacen que sea más fácil identificar qué estrategias funcionan y cuáles necesitan ajustes. En tercer lugar, los objetivos del sitio web alinean los esfuerzos del equipo. En cuarto lugar, los objetivos bien definidos mejoran la toma de decisiones al proporcionar puntos de referencia para el éxito. Esto hace que los objetivos sean una parte clave de administrar un sitio web con éxito Por último, guían la asignación de recursos, asegurando que las inversiones en tiempo y dinero se gasten bien.

¿Cómo establezco los objetivos de mi sitio web?

Establezca los objetivos de su sitio web utilizando el marco de establecimiento de objetivos SMART. SMART significa Específico, Medible, Alcanzable, Relevante y Con límite de tiempo. Este método de 5 pasos garantiza que los objetivos de su sitio web sean claros y alcanzables. Primero, defina objetivos específicos que indiquen claramente el resultado deseado. En segundo lugar, establezca puntos de referencia medibles que sean cuantificables, como un número de visitantes del sitio web o seguidores en las redes sociales. Tercero, asegúrese de que los objetivos sean realistas. Cuarto, alinéelos con sus prioridades comerciales. Quinto, establezca plazos.

¿Cuáles son ejemplos de objetivos de sitios web?

A continuación se enumeran tres ejemplos de objetivos de sitios web. El primero es: «Aumentar las vistas de página del sitio web de 200/mes a 1000/mes agregando 30 nuevas publicaciones de blog en los próximos 3 meses». El segundo es: «Aumentar la tasa de conversión del sitio web del 1,3 % al 3 % en los próximos 3 meses optimizando páginas de destino, mejorando las llamadas a la acción y realizando pruebas A/B». El tercero es: «Reducir el tiempo de carga promedio del sitio web de 4 segundos a 2 segundos en el próximo mes optimizando imágenes, aprovechando el almacenamiento en caché del navegador y minimizando las solicitudes HTTP». Los 3 ejemplos de objetivos de sitios web se adhieren al marco SMART.