Criar uma página de destino é uma estratégia fantástica para alcançar seus objetivos de negócios online. Este guia de 6 etapas explora os elementos essenciais de uma página de destino de sucesso, incluindo a importância de conhecer seu objetivo, elaborar os elementos da página de destino, maximizar as conversões e lançar sua página. Também explicamos os vários tipos de página de destino a serem criados, os custos de construção de uma página de destino e o que fazer depois de lançar sua página. Vamos lá!
1. Determine o Objetivo da Landing Page
O primeiro passo na criação de uma página de destino é determinar o objetivo da página de destino. Ter um objetivo claro é importante, pois molda o conteúdo, o design e as estratégias de marketing da página. Seu objetivo se enquadra em uma de duas categorias: fazer vendas ou coletar leads (também conhecida como geração de leads).
As páginas de destino orientadas para vendas se concentram em persuadir os visitantes a concluir uma compra. Isso é feito por meio de propostas de venda exclusivas (USPs) convincentes ou promoções com prazo determinado, como descontos e ofertas Leve-Um-Leve-Outro (BOGO).
As páginas de destino de geração de leads visam coletar informações dos visitantes, como endereços de e-mail e números de telefone. Isso é alcançado fornecendo um ímã de leads, que é um incentivo oferecido aos clientes em potencial em troca de suas informações de contato. Exemplos de ímãs de leads são uma cotação de preço, inscrição em uma lista de e-mail, cupons ou itens gratuitos.
2. Obtenha um Serviço de Hospedagem e um Domínio
A segunda etapa é obter um serviço de hospedagem e um nome de domínio.
Um serviço de hospedagem armazena os dados de sua página de destino, como os arquivos e o conteúdo do site. Eles garantem que sua página de destino seja acessível ao seu público-alvo. Existem 3 lugares fáceis para obter serviços de hospedagem: provedores de hospedagem de site, construtores de sites ou construtores específicos de páginas de destino. Os provedores de hospedagem de site são empresas que fornecem espaço em um servidor para hospedar os dados do seu site. Os construtores de sites são ferramentas que oferecem interfaces de arrastar e soltar para criar e lançar sites facilmente. Os construtores de páginas de destino são plataformas especializadas projetadas exclusivamente para criar e otimizar páginas de destino.
O nome de domínio é o endereço da web onde as pessoas encontram sua página de destino. É possível registrar um nome de domínio diretamente por meio de seu serviço de hospedagem se eles oferecerem serviços de registro de domínio. Outra opção é obter seu domínio diretamente de um registrador de domínios, que é uma empresa especializada autorizada a vender nomes de domínio. Pule esta etapa se você planeja hospedar a página de destino em um site existente.
3. Crie os Elementos da Sua Landing Page
A terceira etapa é criar os elementos da sua página de destino. Existem 5 elementos essenciais aos quais você deve prestar atenção ao construir uma página de destino eficaz.
O primeiro é um título forte. Títulos eficazes chamam imediatamente a atenção do visitante e preparam o cenário para o conteúdo da página de destino. O segundo é a oferta e as descrições. Articule claramente sua oferta por meio de um texto conciso. Inclua descrições do produto ou serviço que destaquem seus principais benefícios.
O terceiro são as mídias de apoio. Incorpore imagens e vídeos relevantes de alta qualidade para apoiar visualmente sua oferta. As mídias de apoio envolvem os visitantes e explicam seu produto ou serviço de maneira mais eficaz. O quarto é uma prova social. Utilize depoimentos e análises para estabelecer credibilidade e confiança. As provas sociais mostram aos clientes em potencial as experiências positivas que outras pessoas tiveram com sua oferta.
O quinto são chamadas para ação (CTAs). CTAs eficazes direcionam os visitantes para a ação desejada, como se inscrever ou fazer uma compra. Torne-os proeminentes e convincentes. Esses 5 elementos da página de destino devem ser usados na próxima etapa.
4. Construa sua Landing Page para Maximizar a Conversão
A quarta etapa é construir sua página de destino para maximizar a conversão. Existem 7 princípios que garantem a eficácia da conversão de uma página.
O primeiro é criar foco. Limite a página de destino a um único objetivo para evitar a distração do visitante. Certifique-se de que todos os elementos, desde os títulos até os CTAs, estejam alinhados com esse foco.
O segundo é construir estrutura. Organize a página de destino para guiar os visitantes suavemente em direção à ação que você deseja que eles realizem. Estruture a página em um fluxo lógico que leve os visitantes da introdução à ação e use design e layout para direcionar a atenção.
O terceiro é manter a consistência. Certifique-se de que o design da página de destino seja consistente com a aparência e a sensação da sua marca, incluindo cores, fontes e estilo.
O quarto é mostrar os benefícios. Use os elementos visuais de forma eficaz para demonstrar as vantagens da sua oferta. Selecione imagens, vídeos ou gráficos que ilustram claramente o valor e os benefícios do que você está promovendo.
O quinto é chamar a atenção. Utilize elementos de design como contrastes de cores, tipografia e posicionamento espacial para efetivamente chamar a atenção para os principais componentes da sua página de destino, particularmente o CTA.
O sexto é projetar para a confiança. Incorpore elementos como depoimentos, logotipos de clientes e selos de confiança para construir credibilidade e confiança com seu público.
O sétimo é reduzir o atrito. Simplifique a experiência do usuário para reduzir o atrito e tornar o mais fácil possível para os visitantes se converterem. Simplifique formulários, garanta que a página carregue rapidamente e otimize o layout para dispositivos móveis a fim de remover quaisquer barreiras que impeçam a conversão.
5. Teste e Revise sua Landing Page
A quinta etapa é testar e revisar sua página de destino. Existem 4 tarefas a serem realizadas para garantir que ela funcione perfeitamente.
Primeiro, instale certificados SSL. Os certificados SSL (Secure Sockets Layer) usam um protocolo de segurança padrão que estabelece links criptografados entre um servidor web e um navegador. Isso garante que todos os dados transmitidos entre eles permaneçam privados e seguros.
Segundo, verifique meticulosamente se há erros de interface do usuário, links quebrados ou imagens quebradas. Essas falhas frustram os visitantes e prejudicam o profissionalismo da sua página, o que impacta negativamente a experiência do usuário.
Terceiro, verifique se todos os elementos da página de destino, como formulários de contato, botões e links de navegação, funcionam corretamente.
Por fim, realize testes completos em vários navegadores e dispositivos para garantir que a página de destino seja exibida e operada de maneira consistente.
6. Lance sua Landing Page
A sexta e última etapa é lançar sua página de destino. Crie anúncios e/ou campanhas de marketing projetadas para direcionar o tráfego para ela. Use estratégias e canais direcionados que se alinhem às preferências e comportamentos do seu público para atrair cliques de forma eficaz e direcionar clientes em potencial para sua página de destino.
O sucesso da sua página de destino é significativamente influenciado pela qualidade e relevância do tráfego que ela recebe, então planeje e execute cuidadosamente seus esforços promocionais para maximizar as conversões.
O que é uma Landing Page?
Uma página de destino é uma única página da web criada com um objetivo altamente específico em mente. Ela é projetada para receber tráfego de campanhas de marketing e publicidade e direciona os visitantes para uma única chamada para ação (CTA). Isso inclui a inscrição em um serviço, o download de um recurso ou a realização de uma compra.
Uma página de destino é, portanto, um tipo de site empresarial criado para fazer a ponte entre os esforços de marketing e o engajamento do cliente. Ao contrário dos sites regulares, as páginas de destino eliminam distrações com conteúdo simplificado e um funil claro. Essa simplicidade de design e foco ajudam a impulsionar as conversões e capturar leads de maneira eficaz.
O que torna uma Landing Page Altamente Conversível?
Uma página de destino altamente conversível precisa atender a 6 critérios.
O primeiro é que sua principal chamada para ação (CTA) esteja acima da dobra. Isso significa que os visitantes a veem sem precisar rolar para baixo na página. Isso permite que os visitantes compreendam imediatamente a principal ação pretendida para eles.
O segundo é que o título corresponde ao anúncio ou link que direciona o visitante para a página. Isso reforça sua decisão de se envolver e minimiza a confusão.
O terceiro é uma mensagem ou oferta focada. O quarto é que ela mostra provas sociais, como depoimentos, análises ou estudos de caso.
O quinto é um layout centrado na conversão. Ele utiliza espaço em branco, indicadores direcionais, cores e contraste para enfatizar o CTA e atrair o foco do visitante.
O sexto são pontos de saída mínimos. O número de links ou pontos de saída na página de destino deve ser minimizado para reduzir o risco de distrair os visitantes e diminuir a taxa de conversão.
Que Tipos de Landing Page Posso Criar?
Existem 2 tipos principais de páginas de destino que você pode criar.
O primeiro é uma página de destino de geração de leads. Esse tipo de página de destino é projetado para coletar dados de leads, como nomes e endereços de e-mail, de clientes em potencial. O objetivo é construir um banco de dados de leads para nutrir e converter clientes ao longo do tempo. As páginas de geração de leads oferecem algo de valor, como um ebook gratuito, inscrição em webinar ou desconto no produto, em troca das informações de contato do visitante.
O segundo é uma página de destino de clique. As páginas de destino de clique são usadas principalmente no comércio eletrônico e nas vendas diretas. Elas visam aquecer os clientes em potencial para um produto ou oferta antes de enviá-los mais abaixo no funil de vendas, como um carrinho de compras ou checkout. Essas páginas fornecem informações detalhadas sobre o produto ou serviço e destacam os benefícios para encorajar os visitantes a clicar e fazer uma compra.
Quais são as Opções para Criar uma Landing Page?
Existem duas opções principais para criar uma página de destino.
A primeira opção é usar HTML e CSS. Essa é uma opção comum para sites já hospedados em um servidor web. HTML (Hypertext Markup Language) é a linguagem padrão usada para criar e estruturar páginas da web. CSS (Cascading Style Sheets) é usado junto com HTML para controlar a apresentação, formatação e design. HTML e CSS combinados permitem a criação de páginas de destino personalizadas e com design personalizado, mas requer habilidades de desenvolvimento web.
A segunda opção é usar um construtor de páginas de destino. Um construtor de páginas de destino é uma ferramenta ou plataforma projetada especificamente para criar e otimizar páginas de destino sem a necessidade de conhecimento extenso de codificação. Esses construtores fornecem modelos, interfaces de arrastar e soltar e recursos de marketing integrados, como testes A/B e análises. Os construtores de páginas de destino populares incluem Unbounce, Carrd e Leadpages. Alguns construtores de sites tudo-em-um também incluem funcionalidades para criar facilmente páginas de destino.
Quanto Custa Criar uma Landing Page?
O custo para criar uma página de destino geralmente varia de R$15.000 a R$50.000. Existem 4 componentes principais que afetam o custo final.
O primeiro é o serviço de hospedagem. Os custos anuais de hospedagem para páginas de destino variam de R$100 para hospedagem compartilhada básica a mais de R$30.000 para hospedagem dedicada avançada. O segundo é o nome de domínio. Um novo nome de domínio custa entre R$3,50 e R$70, dependendo do domínio de nível superior (TLD), como .com, .blog ou .org, e do registrador de domínio escolhido.
O terceiro é o construtor de páginas de destino. O custo de uso de um construtor de páginas de destino varia de R$0 a R$800 por mês, dependendo dos recursos escolhidos e do nível de serviço. O quarto é o custo da campanha publicitária. As despesas de campanha publicitária variam amplamente. Elas geralmente começam em R$500 e chegam a R$50.000 por mês, dependendo da escala da campanha.
Posso Criar uma Landing Page Gratuitamente?
Sim, você pode criar uma página de destino gratuitamente com construtores de páginas de destino. Plataformas como Carrd, ConvertKit e Elementor (quando usado com WordPress) oferecem planos gratuitos especificamente para criar páginas de destino. Mas existem 3 limitações quando se trata de planos gratuitos.
A primeira é a personalização limitada da página de destino. Os planos gratuitos vêm com opções de design restritas e menos modelos. A segunda é que não há nome de domínio personalizado. Isso significa que o URL da sua página de destino contém o nome da plataforma (por exemplo, suapagina.carrd.co). A terceira é o controle não total sobre a marca. As páginas de destino gratuitas incluem a marca da plataforma, como uma mensagem “feito com MARCA” no rodapé. Isso afeta negativamente o profissionalismo da sua página de destino.