13 Objetivos de Site Para Definir e Focar (Metas, Como Definir, Exemplos)

Definir e almejar os objetivos certos de site é uma parte fundamental do gerenciamento de site. Objetivos ajudam você a medir o sucesso e tomar decisões informadas à medida que seu site cresce.

Este artigo compartilha 13 objetivos de site para definir e focar. Os objetivos incluem melhorar o ranking de busca, aprimorar a qualidade do conteúdo, melhorar as taxas de conversão e aumentar o número de assinantes de email. Nós definimos cada objetivo e sua importância, explicamos métodos específicos para alcançá-los e como medir seus resultados. Terminamos discutindo a importância dos objetivos do site e como definir os seus próprios. Vamos lá!

1. Melhorar o ranking de busca

O primeiro objetivo a definir e focar é melhorar o ranking de busca. O ranking de busca se refere à posição que seu site ocupa nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs). O objetivo é aumentar a visibilidade do seu site, classificando-o mais alto nos resultados de busca e, portanto, gerar mais tráfego orgânico.

Para melhorar os rankings de busca, concentre-se em 3 elementos de SEO (Search Engine Optimization): SEO On-page, SEO Off-page e SEO Técnico. O SEO On-page envolve a otimização de páginas individuais para classificá-las melhor. Duas estratégias comuns são usar palavras-chave relevantes no conteúdo e nas meta tags, além de melhorar a qualidade e estrutura do conteúdo. O SEO Off-page se refere a ações realizadas fora do seu site para impactar os rankings. Duas estratégias comuns são a construção de backlinks de alta qualidade e o engajamento nas redes sociais. O SEO Técnico se concentra na infraestrutura do site. Duas estratégias comuns são melhorar a velocidade de carregamento do site e garantir a compatibilidade com dispositivos móveis.

Meça o sucesso desse objetivo rastreando os rankings de palavras-chave e o tráfego orgânico por meio de ferramentas como o Google Analytics, Ahrefs e Google Search Console. A melhoria bem-sucedida dos rankings de busca é indicada por um aumento no tráfego orgânico e posições mais altas do seu site nos SERPs. O tráfego orgânico é o tráfego que chega ao seu site por meio de resultados de busca não pagos. Rankings mais altos nos SERPs significam que seu site aparece mais próximo ao topo dos resultados dos mecanismos de busca.

2. Melhorar a qualidade do seu conteúdo

O segundo objetivo a definir e focar é melhorar a qualidade do seu conteúdo. O objetivo é garantir que você esteja produzindo recursos genuinamente valiosos para seu público-alvo. Isso ajuda você a atrair visitantes e incentiva visitas de retorno. Conteúdo de alta qualidade também beneficia o SEO, aumentando o tempo que os usuários passam na página (tempo de permanência) e ganhando backlinks.

Para melhorar a qualidade do conteúdo, concentre-se em três áreas principais. Primeiro, faça uma pesquisa aprofundada sobre seu tópico para garantir que você tenha um conhecimento profundo do nicho. Consultar relatórios do setor, artigos acadêmicos e especialistas garante que você esteja fornecendo conteúdo valioso que supera seus concorrentes. Segundo, aprimore seu conteúdo existente com fotos de alta qualidade, infográficos e conteúdo de vídeo. Terceiro, atualize seu conteúdo regularmente para mantê-lo fresco e relevante.

Meça o sucesso desse objetivo monitorando métricas de engajamento do usuário, como duração média da sessão, taxa de rejeição e compartilhamentos sociais. A duração média da sessão significa o tempo médio que os usuários passam no seu site. A taxa de rejeição significa a porcentagem de visitantes que saem após visualizar apenas uma página. Compartilhamentos sociais referem-se ao número de vezes que seu conteúdo é compartilhado nas redes sociais. A melhoria bem-sucedida da qualidade do conteúdo é indicada por durações médias de sessão mais longas, taxas de rejeição mais baixas e mais compartilhamentos sociais.

3. Adicionar um blog

O terceiro objetivo a definir e focar é adicionar um blog. Um blog é uma seção regularmente atualizada do seu site, com artigos ou postagens escritas de forma conversacional. Os objetivos de um blog incluem compartilhar pensamentos, demonstrar expertise e envolver os leitores. Eles também são uma excelente maneira de melhorar os rankings de busca.

Para adicionar um blog, siga nosso guia de 10 etapas sobre como criar um blog. Recomendamos o uso do WordPress. Quando seu blog estiver no ar, crie um calendário de conteúdo e comece a publicar conteúdo regularmente.

Meça o sucesso desse objetivo rastreando o tráfego do site para o seu novo blog ao longo do tempo. Os comentários dos leitores e os compartilhamentos sociais de suas postagens no blog também indicam se elas estão repercutindo. Adicionar um blog com sucesso normalmente resulta em aumento de tráfego, engajamento ativo dos leitores e compartilhamento do seu conteúdo.

4. Aumentar os visitantes únicos do site

O quarto objetivo a definir e focar é aumentar os visitantes únicos do site. Visitantes únicos são indivíduos distintos que visitam seu site dentro de um período específico. O objetivo é aumentar essa figura porque significa que você está expandindo o alcance do seu público, potencialmente aumentando as vendas.

Para aumentar os visitantes únicos do site, concentre-se em 3 áreas. Primeiro, use estratégias de SEO para melhorar a visibilidade. Segundo, aproveite o marketing digital para gerar tráfego. Marketing digital refere-se a esforços de marketing online, incluindo redes sociais, email marketing e publicidade paga. Terceiro, crie páginas de destino direcionadas que atendam a segmentos específicos do público e suas necessidades. Páginas de destino direcionadas são projetadas para converter visitantes, fornecendo conteúdo relevante e calls-to-action claros.

Meça o sucesso desse objetivo monitorando as métricas de visitantes únicos no Google Analytics. Para verificar essa métrica, faça login no Google Analytics, selecione o intervalo de datas desejado e navegue até “Público” > “Visão geral”. Compare o número de visitantes únicos em vários períodos (semanas, meses, anos) para acompanhar o crescimento. O aumento bem-sucedido de visitantes únicos do site é indicado por um aumento nessa figura ao longo do tempo.

5. Aumentar as visualizações de página

O quinto objetivo a definir e focar é aumentar as visualizações de página. Visualizações de página são uma métrica que indica o número de vezes que as páginas de um site são visualizadas dentro de uma determinada duração, independentemente de as visualizações serem de visitantes únicos. O objetivo é aumentar as visualizações de página porque mais visualizações normalmente se correlacionam com maior engajamento e receita potencial.

Para aumentar as visualizações de página, concentre-se em duas áreas principais. Primeiro, adicione mais páginas para fornecer mais conteúdo para os visitantes visualizarem. Segundo, trabalhe para aumentar seu tráfego geral, otimizando seu conteúdo para classificá-lo melhor nas páginas de mecanismos de busca.

Meça o sucesso desse objetivo monitorando o número de visualizações de página em ferramentas de análise como o Google Analytics. Navegue até a seção “Comportamento” e selecione “Visão geral” para ver o total de visualizações de página em um período específico. Essa métrica também é muito útil para aprofundar suas análises e ver quais páginas específicas estão ou não obtendo visualizações. Isso então auxilia em outras tarefas de gerenciamento de site, como otimização de conteúdo e link building interno. O alcance bem-sucedido desse objetivo é indicado por um aumento na figura total de visualizações de página ao longo do tempo.

6. Aumentar as páginas por sessão

O sexto objetivo a definir e focar é aumentar as páginas por sessão. Páginas por sessão indica o número médio de páginas que um usuário visualiza antes de sair do seu site. Esse é um indicador positivo da qualidade da experiência do usuário em uma única visita. O objetivo é incentivar os visitantes a explorar mais o seu site e, portanto, aumentar as chances de conversão.

Esse objetivo está intimamente relacionado ao objetivo anterior de “aumentar as visualizações de página”, mas oferece uma imagem melhor de quão útil os visitantes consideram seu site e a eficácia dos seus CTAs e texto âncora para links internos. Aumentar as páginas por sessão é um objetivo equivalente a “reduzir a taxa de rejeição”. Reduzir a taxa de rejeição significa diminuir a porcentagem de visitantes que chegam a uma página do site, mas saem sem clicar em nada ou visitar outra página.

Para aumentar as páginas por sessão (ou seja, reduzir a taxa de rejeição), concentre-se em 3 áreas principais. Primeiro, faça uma auditoria e otimize a experiência do usuário usando nossa lista de verificação de design UX. Isso inclui verificar a velocidade do seu site para garantir que ele carregue rapidamente. Segundo, audite o conteúdo do site para garantir que seja envolvente e relevante para o que seu público-alvo está procurando. Terceiro, otimize os links internos para incentivar a exploração, como fornecer sugestões de conteúdo relacionado no final dos artigos.

Meça o sucesso monitorando as métricas de taxa de rejeição e páginas por sessão no Google Analytics em “Público” > “Visão geral”. A melhoria bem-sucedida é indicada por uma porcentagem de taxa de rejeição decrescente e um número crescente de páginas por sessão ao longo do tempo. Uma boa taxa de rejeição normalmente fica entre 26% e 40%, de acordo com a HubSpot.

7. Melhorar o retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS)

O sétimo objetivo a definir e focar é melhorar o retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS). O ROAS mede a receita gerada para cada real gasto em publicidade. O objetivo desse KPI (Key Performance Indicator) é maximizar a eficácia do seu orçamento de publicidade, levando a uma maior lucratividade.

Para melhorar o ROAS, concentre-se em duas áreas principais. Primeiro, direcione os anúncios com mais precisão usando análises de dados de ferramentas como Google Analytics e Facebook Insights. Analisar o comportamento, as preferências e os dados demográficos dos clientes permite que você crie anúncios mais relevantes. Segundo, otimize continuamente os criativos e posicionamentos dos anúncios. Isso envolve testes A/B de anúncios, o que significa criar várias versões de um anúncio para ver qual tem melhor desempenho.

Meça o sucesso desse objetivo calculando o ROAS usando a fórmula: receita dividida por gasto com anúncios no final da campanha. Uma boa faixa de ROAS normalmente fica entre 4:1 e 10:1, o que significa que, para cada real gasto, você ganha de R$20 a R$50 em receita. Alcançar um ROAS de 4:1 ou superior é aceitável na maioria dos setores, de acordo com a BigCommerce.

A melhoria bem-sucedida é indicada por um aumento nessa figura ao longo do tempo, demonstrando que os anúncios do seu site estão gerando mais receita em relação ao custo.

8. Melhorar a taxa de conversão

O oitavo objetivo a definir e focar é melhorar a taxa de conversão. A taxa de conversão é a porcentagem de visitantes que concluem uma ação desejada no seu site, como fazer uma compra ou se inscrever. O objetivo é aumentar essa porcentagem para aproximá-lo dos seus objetivos comerciais mais amplos, como gerar vendas ou gerar leads.

Para melhorar as taxas de conversão, concentre-se em duas áreas principais. Primeiro, percorra toda a jornada do visitante para otimizar a experiência do usuário. Use CTAs claros e garanta que o processo de checkout seja perfeito. Segundo, adicione prova social, como avaliações de clientes e selos de confiança.

Meça o sucesso desse objetivo rastreando as taxas de conversão pelo Google Analytics. Compare as taxas de conversão ao longo do tempo para avaliar a melhoria. Melhorias bem-sucedidas nas taxas de conversão parecem porcentagens mais altas de visitantes concluindo ações desejadas.

9. Melhorar o valor do cliente ao longo da vida

O nono objetivo a definir e focar é melhorar o valor do cliente ao longo da vida (CLV). O CLV representa a receita total que um cliente gera durante seu relacionamento com seu negócio. O objetivo é aumentar o valor que cada cliente traz, aumentando assim a lucratividade geral.

Para melhorar o valor do cliente ao longo da vida, concentre-se em três áreas principais. Primeiro, implemente programas de fidelidade para incentivar compras repetidas. Segundo, use técnicas de upselling e ofertas em pacote. Terceiro, forneça um excelente atendimento ao cliente para promover relacionamentos de longo prazo.

Meça o sucesso desse objetivo calculando a receita média por cliente ao longo do tempo. Por exemplo, se um cliente gasta R$500 por compra e faz cinco compras ao longo de sua vida, seu CLV é de R$2.500. Compare essa métrica em diferentes períodos para avaliar o crescimento.

A melhoria bem-sucedida do valor do cliente ao longo da vida é indicada por uma receita média mais alta por cliente, indicando uma fidelidade mais forte do cliente.

10. Aumentar o número de seguidores nas redes sociais

O décimo objetivo a definir e focar é aumentar o número de seguidores nas redes sociais. Seguidores de redes sociais são usuários que se inscrevem nos seus perfis sociais, como Facebook, Twitter e Instagram. O objetivo é expandir seu alcance online, aumentando sua base de seguidores e, assim, aumentando a visibilidade da marca fora do seu site.

Para aumentar o número de seguidores nas redes sociais, concentre-se em duas áreas. Primeiro, crie conteúdo envolvente e compartilhável que ressoe com seu público-alvo. Segundo, executa campanhas. Isso inclui comprar anúncios, trabalhar com influenciadores e executar incentivos de seguidores, como sorteios.

Meça o sucesso desse objetivo acompanhando o crescimento de seguidores nos paineis de análise das plataformas de redes sociais. O aumento bem-sucedido do número de seguidores nas redes sociais é indicado por um crescimento constante de inscritos.

11. Melhorar o engajamento nas redes sociais

O décimo primeiro objetivo a definir e focar é melhorar o engajamento nas redes sociais. O engajamento nas redes sociais se refere à curtidas, comentários, compartilhamentos nos seus perfis sociais. O objetivo aqui é construir um público leal e ativo.

Para melhorar o engajamento nas redes sociais, concentre-se em duas áreas principais. Primeiro, poste regularmente e nos horários ideais quando seu público está mais ativo. Segundo, incentive a interação iniciando conversas, fazendo perguntas e respondendo prontamente a comentários ou perguntas.

Meça o sucesso desse objetivo monitorando as métricas de engajamento no seu painel de análise de redes sociais. Por exemplo, use o Facebook Insights para ver a guia “Engajamento”, que fornece métricas detalhadas sobre como os usuários interagem com suas postagens. Ajuste sua estratégia com base nessas informações para impulsionar ainda mais o engajamento. Uma boa taxa de engajamento fica entre 1 – 5% de acordo com a HootSuite, mas isso se torna mais difícil quanto maior for seu número de seguidores. A melhoria bem-sucedida do engajamento nas redes sociais é indicada por um aumento nas porcentagens de engajamento em qualquer plataforma ou em todas elas.

12. Aumentar o número de assinantes de email

O décimo segundo objetivo a definir e focar é aumentar o número de assinantes de email. Assinantes de email são visitantes que se inscrevem para receber suas comunicações por e-mail. O objetivo aqui é aumentar sua lista de emails para fins de marketing futuro.

Para aumentar o número de assinantes de email, concentre-se em duas áreas principais. Primeiro, ofereça conteúdo ou incentivos valiosos em troca do envio do endereço de email. 3 exemplos de incentivos são eBooks gratuitos, descontos exclusivos ou acesso a conteúdo premium. Segundo, use pop-ups e formulários de inscrição estrategicamente posicionados em seu site.

Meça o sucesso desse objetivo rastreando o crescimento da sua lista de email por meio de plataformas de email marketing como MailChimp, MailerLite ou ActiveCampaign. Essas plataformas fornecem análises detalhadas sobre o crescimento de assinantes e as fontes de inscrição. O aumento bem-sucedido do número de assinantes de email é indicado por um aumento na sua contagem de assinantes, indicando captura e conversão eficazes de visitantes.

13. Melhorar a taxa de abertura de email e a taxa de cliques

O décimo terceiro objetivo a definir e focar é melhorar a taxa de abertura de email e a taxa de cliques. A taxa de abertura é a porcentagem de emails abertos do total de emails enviados. A taxa de cliques (CTR) é a porcentagem de cliques em links dentro de emails do total de emails abertos. O objetivo aqui é aprimorar a eficácia do email marketing, pois eles medem o quão bem seu público se envolve com os emails e realiza as ações desejadas.

Para melhorar a taxa de abertura de email e o CTR, concentre-se em duas áreas principais. Primeiro, escreva linhas de assunto atraentes. Use linguagem orientada para ação e crie um senso de urgência ou curiosidade para aumentar as taxas de abertura. Segundo, personalize o conteúdo do email usando os nomes dos assinantes e adaptando o conteúdo aos seus interesses. Isso aumenta tanto as taxas de abertura quanto o CTR.

Meça o sucesso desse objetivo rastreando ambas as métricas por meio da sua plataforma de email marketing. A taxa de abertura de email ideal é de 34,23% de acordo com o MailChimp. O CTR ideal para uma campanha de email marketing é de 2,66% de acordo com o MailChimp. A melhoria bem-sucedida dessas taxas é indicada por um aumento em ambas as porcentagens ao longo do tempo.

Por que os objetivos do site são importantes?

Os objetivos do site são importantes por quatro motivos. Primeiro, eles fornecem direção e metas mensuráveis para o seu site. Segundo, objetivos claros ajudam a acompanhar o progresso e facilitam a identificação de quais estratégias funcionam e quais precisam de ajustes. Terceiro, os objetivos do site alinham os esforços da equipe. Quarto, objetivos bem definidos melhoram a tomada de decisões, fornecendo parâmetros de sucesso. Isso torna os objetivos uma parte fundamental do gerenciamento de site com sucesso Por fim, eles orientam a alocação de recursos, garantindo que os investimentos em tempo e dinheiro sejam bem gastos.

Como definir meus objetivos de site?

Defina seus objetivos de site usando a estrutura de definição de metas SMART. SMART significa Específico, Mensurável, Alcançável, Relevante e Temporal. Esse método de 5 etapas garante que seus objetivos de site sejam claros e atingíveis. Primeiro, defina objetivos específicos que indiquem claramente o resultado desejado. Segundo, estabeleça parâmetros mensuráveis que sejam quantificáveis, como um número de visitantes do site ou seguidores de redes sociais. Terceiro, garanta que as metas sejam realistas. Quarto, alinhe-os com suas prioridades de negócios. Quinto, estabeleça prazos.

Quais são exemplos de objetivos de site?

Três exemplos de objetivos de site estão listados abaixo. O primeiro é “Aumentar as visualizações de página do site de 200/mês para 1000/mês adicionando 30 novas postagens de blog nos próximos 3 meses”. O segundo é “Aumentar a taxa de conversão do site de 1,3% para 3% nos próximos 3 meses otimizando páginas de destino, melhorando calls-to-actions e realizando testes A/B”. O terceiro é “Reduzir o tempo médio de carregamento do site de 4 segundos para 2 segundos no próximo mês otimizando imagens, aproveitando o cache do navegador e minimizando as solicitações HTTP”. Todos os 3 exemplos de objetivos de site aderem à estrutura SMART.