13 Obiettivi del Sito Web da Impostare e su cui Concentrarsi

Impostare e perseguire gli obiettivi giusti per il sito web è una parte fondamentale della gestione del sito. Gli obiettivi ti aiutano a misurare il successo e a prendere decisioni informate mentre il tuo sito cresce.

Questo articolo condivide 13 obiettivi del sito web da impostare e su cui concentrarsi. Gli obiettivi includono il miglioramento del posizionamento nei motori di ricerca, l’aumento della qualità dei contenuti, il miglioramento dei tassi di conversione e l’aumento del numero di iscritti alla newsletter. Definiamo ogni obiettivo e la sua importanza, poi spieghiamo metodi specifici per raggiungerli e come misurarne i risultati. Concludiamo discutendo l’importanza degli obiettivi del sito web e come impostare i tuoi. Iniziamo!

1. Migliorare il posizionamento nei motori di ricerca

Il primo obiettivo da impostare e su cui concentrarsi è migliorare il posizionamento nei motori di ricerca. Il posizionamento nei motori di ricerca si riferisce alla posizione che il tuo sito web occupa nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). L’obiettivo è aumentare la visibilità del tuo sito web ottenendo un posizionamento più alto nei risultati di ricerca e quindi generare più traffico organico.

Per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca, concentrati su 3 elementi della SEO (Search Engine Optimization): SEO On-page, SEO Off-page e SEO Tecnica. La SEO On-page prevede l’ottimizzazione delle singole pagine web per ottenere un posizionamento più alto. Due strategie comuni sono l’utilizzo di parole chiave rilevanti nei contenuti e nei meta tag, e il miglioramento della qualità e della struttura dei contenuti. La SEO Off-page si riferisce alle azioni intraprese al di fuori del tuo sito web per influenzare il posizionamento. Due strategie comuni sono la creazione di backlink di qualità e il coinvolgimento sui social media. La SEO Tecnica si concentra sull’infrastruttura del sito web. Due strategie comuni sono il miglioramento della velocità di caricamento del sito e l’assicurazione della compatibilità mobile.

Misura il successo di questo obiettivo monitorando il posizionamento delle parole chiave e il traffico organico attraverso strumenti come Google Analytics, Ahrefs e Google Search Console. Il miglioramento del posizionamento nei motori di ricerca è indicato da un aumento del traffico organico e da posizioni più alte del tuo sito web nelle SERP. Il traffico organico è il traffico che arriva al tuo sito attraverso risultati di ricerca non a pagamento. Posizioni più alte nelle SERP significano che il tuo sito web appare più vicino alla cima dei risultati dei motori di ricerca.

2. Migliorare la qualità dei tuoi contenuti

Il secondo obiettivo da impostare e su cui concentrarsi è migliorare la qualità dei tuoi contenuti. L’obiettivo è assicurarsi di produrre risorse genuinamente preziose per il tuo pubblico target. Questo ti aiuta ad attrarre visitatori e incoraggia le visite di ritorno. I contenuti di alta qualità giovano anche alla SEO aumentando il tempo che gli utenti trascorrono sulla pagina (tempo di permanenza) e guadagnando backlink.

Per migliorare la qualità dei contenuti, concentrati su tre aree chiave. Primo, fai una ricerca approfondita sul tuo argomento per assicurarti di avere una comprensione profonda del settore. Consultare rapporti di settore, articoli accademici ed esperti garantisce che tu stia fornendo contenuti preziosi che superano quelli dei tuoi concorrenti. Secondo, arricchisci i tuoi contenuti esistenti con foto di alta qualità, infografiche e contenuti video. Terzo, aggiorna regolarmente i tuoi contenuti per mantenerli freschi e rilevanti.

Misura il successo di questo obiettivo monitorando le metriche di coinvolgimento degli utenti come la durata media della sessione, la frequenza di rimbalzo e le condivisioni sui social. La durata media della sessione indica il tempo medio che gli utenti trascorrono sul tuo sito. La frequenza di rimbalzo indica la percentuale di visitatori che escono dopo aver visualizzato una sola pagina. Le condivisioni sui social si riferiscono al numero di volte in cui i tuoi contenuti vengono condivisi sui social media. Il miglioramento della qualità dei contenuti è indicato da durate medie delle sessioni più lunghe, frequenze di rimbalzo più basse e più condivisioni sui social.

3. Aggiungere un blog

Il terzo obiettivo da impostare e su cui concentrarsi è aggiungere un blog. Un blog è una sezione regolarmente aggiornata del tuo sito web con articoli o post scritti in modo conversazionale. Gli obiettivi di un blog includono la condivisione di pensieri, la dimostrazione di competenza e il coinvolgimento dei lettori. Sono anche un ottimo modo per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca.

Per aggiungere un blog, segui la nostra guida in 10 passi su come creare un blog. Abbiamo consigliato l’uso di WordPress. Quando il tuo blog è attivo, crea un calendario dei contenuti e inizia a pubblicare regolarmente.

Misura il successo di questo obiettivo monitorando il traffico del sito web verso il tuo nuovo blog nel tempo. I commenti dei lettori e le condivisioni sui social dei tuoi post sul blog indicano anche se stanno risuonando. L’aggiunta di un blog di successo tipicamente si traduce in un aumento del traffico, un coinvolgimento attivo dei lettori e la condivisione dei tuoi contenuti.

4. Aumentare i visitatori unici del sito web

Il quarto obiettivo da impostare e su cui concentrarsi è aumentare i visitatori unici del sito web. I visitatori unici sono individui distinti che visitano il tuo sito in un periodo di tempo specifico. L’obiettivo è aumentare questo numero perché significa che stai espandendo la portata del tuo pubblico, potenzialmente aumentando le vendite.

Per aumentare i visitatori unici del sito web, concentrati su 3 aree. Primo, usa strategie SEO per migliorare la visibilità. Secondo, sfrutta il marketing digitale per generare traffico. Il marketing digitale si riferisce agli sforzi di marketing online, inclusi i social media, l’email marketing e la pubblicità a pagamento. Terzo, crea landing page mirate che soddisfino segmenti di pubblico specifici e le loro esigenze. Le landing page mirate sono progettate per convertire i visitatori fornendo contenuti rilevanti e chiare chiamate all’azione.

Misura il successo di questo obiettivo monitorando le metriche dei visitatori unici in Google Analytics. Per controllare questa metrica, accedi a Google Analytics, seleziona l’intervallo di date desiderato e naviga su “Pubblico” > “Panoramica”. Confronta il numero di visitatori unici in vari periodi di tempo (settimane, mesi, anni) per monitorare la crescita. L’aumento dei visitatori unici del sito web è indicato da un aumento di questo numero nel tempo.

5. Aumentare le visualizzazioni di pagina

Il quinto obiettivo da impostare e su cui concentrarsi è aumentare le visualizzazioni di pagina. Le visualizzazioni di pagina sono una metrica che indica il numero di volte in cui le pagine di un sito vengono visualizzate in un determinato periodo, indipendentemente dal fatto che le visualizzazioni provengano da visitatori unici. L’obiettivo è aumentare le visualizzazioni di pagina perché visualizzazioni di pagina più elevate generalmente correlano con un maggiore coinvolgimento e potenziali entrate.

Per aumentare le visualizzazioni di pagina, concentrati su due aree chiave. Primo, aggiungi più pagine per fornire più contenuti per i visitatori da visualizzare. Secondo, lavora sull’aumento del traffico complessivo ottimizzando i tuoi contenuti per posizionarti più in alto nelle pagine dei motori di ricerca.

Misura il successo di questo obiettivo monitorando il numero di visualizzazioni di pagina su strumenti di analisi come Google Analytics. Naviga nella sezione “Comportamento” e seleziona “Panoramica” per vedere le visualizzazioni di pagina totali in un periodo specifico. Questa metrica è anche molto utile per approfondire le tue analisi e vedere quali pagine specifiche stanno ottenendo visualizzazioni o non stanno ottenendo visualizzazioni. Questo poi aiuta con altri compiti di gestione del sito web come l’ottimizzazione dei contenuti e i link interni. Il raggiungimento di questo obiettivo è indicato da un aumento del numero totale di visualizzazioni di pagina nel tempo.

6. Aumentare le pagine per sessione

Il sesto obiettivo da impostare e su cui concentrarsi è aumentare le pagine per sessione. Le pagine per sessione indicano il numero medio di pagine che un utente visualizza prima di lasciare il tuo sito. Questo è un indicatore positivo della qualità dell’esperienza utente in una singola visita. L’obiettivo è incoraggiare i visitatori a esplorare di più il tuo sito e quindi aumentare le possibilità di conversione.

Questo obiettivo è strettamente correlato all’obiettivo precedente di “aumentare le visualizzazioni di pagina”, ma dipinge un quadro migliore di quanto i visitatori trovino utile il tuo sito e dell’efficacia delle tue CTA e del testo di ancoraggio per i link interni. Aumentare le pagine per sessione è un obiettivo equivalente a “ridurre la frequenza di rimbalzo”. Ridurre la frequenza di rimbalzo significa abbassare la percentuale di visitatori che atterrano su una pagina del sito web ma escono senza cliccare nulla o visitare un’altra pagina.

Per aumentare le pagine per sessione (alias ridurre la frequenza di rimbalzo), concentrati su 3 aree chiave. Primo, verifica e ottimizza l’esperienza utente utilizzando la nostra checklist di design UX. Questo include il controllo della velocità del tuo sito web per assicurarti che si carichi rapidamente. Secondo, verifica i contenuti del sito web per assicurarti che siano coinvolgenti e rilevanti per ciò che il tuo pubblico target sta cercando. Terzo, ottimizza i link interni per incoraggiare l’esplorazione, come fornire suggerimenti di contenuti correlati alla fine degli articoli.

Misura il successo monitorando le metriche di frequenza di rimbalzo e pagine per sessione in Google Analytics sotto “Pubblico” > “Panoramica”. Il miglioramento è indicato da una percentuale di frequenza di rimbalzo in diminuzione e un numero di pagine per sessione in aumento nel tempo. Una buona frequenza di rimbalzo è tipicamente tra il 26% e il 40% secondo HubSpot.

7. Migliorare il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS)

Il settimo obiettivo da impostare e su cui concentrarsi è migliorare il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS). Il ROAS misura le entrate generate per ogni euro speso in pubblicità. L’obiettivo di questo KPI (Key Performance Indicator) è massimizzare l’efficacia del tuo budget pubblicitario, portando a una maggiore redditività.

Per migliorare il ROAS, concentrati su due aree chiave. Primo, mira gli annunci con maggiore precisione utilizzando l’analisi dei dati da strumenti come Google Analytics e Facebook Insights. L’analisi del comportamento, delle preferenze e della demografia dei clienti ti permette di creare annunci più rilevanti. Secondo, ottimizza continuamente i creativi e i posizionamenti degli annunci. Questo implica l’A/B testing degli annunci, che significa creare diverse versioni di un annuncio per vedere quale funziona meglio.

Misura il successo di questo obiettivo calcolando il ROAS utilizzando la formula: entrate divise per la spesa pubblicitaria alla fine della campagna. Un buon intervallo di ROAS è tipicamente tra 4:1 e 10:1, il che significa che per ogni euro speso, guadagni da 4,00 € a 9,00 € di entrate. Raggiungere un ROAS di 4:1 o superiore è accettabile nella maggior parte dei settori secondo BigCommerce.

Il miglioramento è indicato da un aumento di questo numero nel tempo, dimostrando che gli annunci del tuo sito web stanno generando più entrate rispetto al costo.

8. Migliorare il tasso di conversione

L’ottavo obiettivo da impostare e su cui concentrarsi è migliorare il tasso di conversione. Il tasso di conversione è la percentuale di visitatori che completano un’azione desiderata sul tuo sito, come effettuare un acquisto o registrarsi. L’obiettivo è aumentare questa percentuale per avvicinarti ai tuoi obiettivi aziendali più ampi come generare vendite o generare lead.

Per migliorare i tassi di conversione, concentrati su due aree chiave. Primo, ripercorri l’intero percorso del visitatore per ottimizzare l’esperienza utente. Usa CTA chiare e assicurati che il processo di checkout sia fluido. Secondo, aggiungi prova sociale come recensioni dei clienti e badge di fiducia.

Misura il successo di questo obiettivo monitorando i tassi di conversione attraverso Google Analytics. Confronta i tassi di conversione nel tempo per valutare il miglioramento. I miglioramenti di successo nei tassi di conversione si presentano come percentuali più alte di visitatori che completano le azioni desiderate.

9. Migliorare il valore del cliente nel tempo

Il nono obiettivo da impostare e su cui concentrarsi è migliorare il valore del cliente nel tempo (CLV). Il CLV rappresenta le entrate totali che un cliente genera durante la sua relazione con la tua azienda. L’obiettivo è aumentare il valore che ogni cliente porta, aumentando così la redditività complessiva.

Per migliorare il valore del cliente nel tempo, concentrati su tre aree chiave. Primo, implementa programmi di fedeltà per incoraggiare acquisti ripetuti. Secondo, usa tecniche di upselling e offerte bundle. Terzo, fornisci un eccellente servizio clienti per favorire relazioni a lungo termine.

Misura il successo di questo obiettivo calcolando le entrate medie per cliente nel tempo. Ad esempio, se un cliente spende 90,00 € per acquisto e fa cinque acquisti durante la sua vita, il suo CLV è di 450,00 €. Confronta questa metrica in diversi periodi per valutare la crescita.

Il miglioramento del valore del cliente nel tempo è indicato da entrate medie più alte per cliente, indicando una maggiore fedeltà del cliente.

10. Aumentare il numero di follower sui social media

Il decimo obiettivo da impostare e su cui concentrarsi è aumentare il numero di follower sui social media. I follower dei social media sono utenti che si iscrivono ai tuoi profili social come Facebook, Twitter e Instagram. L’obiettivo è espandere la tua portata online facendo crescere la tua base di follower, aumentando così la visibilità del marchio al di fuori del tuo sito web stesso.

Per aumentare il numero dei tuoi follower sui social media, concentrati su due aree. Primo, crea contenuti coinvolgenti e condivisibili che risuonino con il tuo pubblico target. Secondo, avvia campagne. Questo include l’acquisto di annunci, la collaborazione con influencer e l’esecuzione di incentivi per i follower come omaggi.

Misura il successo di questo obiettivo monitorando la crescita dei follower nelle dashboard di analisi delle piattaforme di social media. L’aumento del numero di follower sui social media è indicato da una crescita costante degli iscritti.

11. Migliorare il coinvolgimento sui social media

L’undicesimo obiettivo da impostare e su cui concentrarsi è migliorare il coinvolgimento sui social media. Il coinvolgimento sui social media si riferisce a mi piace, commenti, condivisioni sui tuoi profili social. L’obiettivo qui è costruire un pubblico fedele e attivo.

Per migliorare il coinvolgimento sui social media, concentrati su due aree chiave. Primo, pubblica regolarmente e nei momenti ottimali quando il tuo pubblico è più attivo. Secondo, incoraggia l’interazione avviando conversazioni, facendo domande e rispondendo prontamente ai commenti o alle richieste.

Misura il successo di questo obiettivo monitorando le metriche di coinvolgimento nella dashboard di analisi dei tuoi social media. Ad esempio, usa Facebook Insights per vedere la scheda “Coinvolgimento”, che fornisce metriche dettagliate su come gli utenti interagiscono con i tuoi post. Adatta la tua strategia in base a questi insight per aumentare ulteriormente il coinvolgimento. Un buon tasso di coinvolgimento è tra l’1 e il 5% secondo HootSuite, ma questo diventa più difficile più grande è il tuo seguito. Il miglioramento del coinvolgimento sui social media è indicato da un aumento delle percentuali di coinvolgimento su una o tutte le piattaforme.

12. Aumentare il numero di iscritti alla newsletter

Il dodicesimo obiettivo da impostare e su cui concentrarsi è aumentare il numero di iscritti alla newsletter. Gli iscritti alla newsletter sono visitatori che si registrano per ricevere le tue comunicazioni via email. L’obiettivo qui è far crescere la tua lista email per scopi di marketing futuri.

Per aumentare il numero di iscritti alla newsletter, concentrati su due aree chiave. Primo, offri contenuti o incentivi preziosi in cambio dell’invio del loro indirizzo email. 3 esempi di incentivi sono eBook gratuiti, sconti esclusivi o accesso a contenuti premium. Secondo, usa pop-up e moduli di iscrizione posizionati strategicamente sul tuo sito web.

Misura il successo di questo obiettivo monitorando la crescita della tua mailing list tramite piattaforme di email marketing come MailChimp, MailerLite o ActiveCampaign. Queste piattaforme forniscono analisi dettagliate sulla crescita degli iscritti e sulle fonti di iscrizione. L’aumento del numero di iscritti alla newsletter è indicato da un aumento del tuo conteggio di iscritti, indicando un’efficace acquisizione e conversione dei visitatori.

13. Migliorare il tasso di apertura delle email e il tasso di clic

Il tredicesimo obiettivo da impostare e su cui concentrarsi è migliorare il tasso di apertura delle email e il tasso di clic. Il tasso di apertura è la percentuale di email aperte sul totale delle email inviate. Il tasso di clic (CTR) è la percentuale di clic sui link all’interno delle email sul totale delle email aperte. L’obiettivo qui è migliorare l’efficacia del marketing via email poiché misurano quanto bene il tuo pubblico interagisce con le email e compie le azioni desiderate.

Per migliorare il tasso di apertura delle email e il CTR, concentrati su due aree chiave. Primo, scrivi oggetti coinvolgenti. Usa un linguaggio orientato all’azione e crea un senso di urgenza o curiosità per aumentare i tassi di apertura. Secondo, personalizza il contenuto delle email utilizzando i nomi degli iscritti e adattando i contenuti ai loro interessi. Questo aumenta sia i tassi di apertura che il CTR.

Misura il successo di questo obiettivo monitorando entrambe le metriche attraverso la tua piattaforma di email marketing. Il tasso di apertura email ottimale è del 34,23% secondo MailChimp. Il CTR ottimale per una campagna di email marketing è del 2,66% secondo MailChimp. Il miglioramento di questi tassi è indicato da un aumento di entrambe le percentuali nel tempo.

Perché gli obiettivi del sito web sono importanti?

Gli obiettivi del sito web sono importanti per quattro motivi. In primo luogo, forniscono direzione e obiettivi misurabili per il tuo sito. In secondo luogo, obiettivi chiari aiutano a monitorare i progressi e rendono più facile identificare quali strategie funzionano e quali necessitano di aggiustamenti. In terzo luogo, gli obiettivi del sito web allineano gli sforzi del team. In quarto luogo, obiettivi ben definiti migliorano il processo decisionale fornendo parametri di riferimento per il successo. Questo rende gli obiettivi una parte fondamentale della gestione di successo di un sito web. Infine, guidano l’allocazione delle risorse, garantendo che gli investimenti in tempo e denaro siano ben spesi.

Come imposto i miei obiettivi del sito web?

Imposta i tuoi obiettivi del sito web utilizzando il framework di impostazione degli obiettivi SMART. SMART sta per Specifico, Misurabile, Raggiungibile, Rilevante e Temporalmente definito. Questo metodo in 5 fasi garantisce che i tuoi obiettivi del sito web siano chiari e raggiungibili. Primo, definisci obiettivi specifici che dichiarano chiaramente il risultato desiderato. Secondo, imposta parametri misurabili che siano quantificabili, come un numero di visitatori del sito web o follower sui social media. Terzo, assicurati che gli obiettivi siano realistici. Quarto, allineali con le tue priorità aziendali. Quinto, stabilisci scadenze.

Quali sono esempi di obiettivi del sito web?

Tre esempi di obiettivi del sito web sono elencati di seguito. Il primo è, “Aumentare le visualizzazioni di pagina del sito web da 200/mese a 1000/mese aggiungendo 30 nuovi post sul blog nei prossimi 3 mesi.” Il secondo è, “Aumentare il tasso di conversione del sito web dall’1,3% al 3% entro i prossimi 3 mesi ottimizzando le landing page, migliorando le call-to-action e conducendo test A/B.” Il terzo è, “Ridurre il tempo medio di caricamento del sito web da 4 secondi a 2 secondi nel prossimo mese ottimizzando le immagini, sfruttando la memorizzazione nella cache del browser e minimizzando le richieste HTTP.” Tutti e 3 gli esempi di obiettivi del sito web aderiscono al framework SMART. average load time from 4 seconds to 2 seconds in the next 1 month by optimizing images, leveraging browser caching, and minimizing HTTP requests.” All 3 website goal examples adhere to the SMART framework.